不安装SSL证书可能面临以下潜在风险和限制： 1. 数据泄露：缺乏SSL证书意味着网站上的数据传输将以明文形式进行，容易被黑客截取和窃取敏感信息，如登录凭据、信用卡号码等。

2. 身份伪装：缺乏SSL证书使得黑客可以轻易伪造网站，冒充合法网站进行钓鱼攻击，引诱用户提供个人信息或进行恶意操作。

3. 信任问题：缺乏SSL证书会导致浏览器警告用户网站不安全，降低用户对网站的信任度，可能导致用户流失和业务损失。

4. SEO排名下降：搜索引擎算法越来越重视网站的安全性，缺乏SSL证书可能导致搜索引擎排名下降，影响网站的可见性和流量。

5. 支付限制：缺乏SSL证书可能导致无法使用安全的支付网关，限制网站进行在线交易和接受信用卡支付。

6. 合规要求：某些行业或地区对于网站安全性有严格的合规要求，缺乏SSL证书可能导致无法满足这些要求，面临法律风险和罚款。

7. 用户体验下降：缺乏SSL证书可能导致浏览器警告、加载速度变慢等问题，影响用户体验，降低用户留存和转化率。

综上所述，安装SSL证书对于网站的安全性、信任度、搜索引擎排名、支付能力、合规要求和用户体验都至关重要，是保护网站和用户信息的基本措施之一。